FMR Associates, Inc. se especializa en investigación del mercado, particularmente en la radio. Desde 1985, FMR ha realizado estudios para emisoras en español en California, Washington, Pennsylvania, Colorado, la ciudad de Nueva York, y Radio Bilingüe (en California). Como parte de la expansión y dedicación a radio en español, ahora FMR cuenta con directores de proyectos, entrenadores de idioma, y entrevistadores bilingües. En 2004, FMR realizó tres proyectos para clientes de radio en español para recoger una visión totalizadora del mercado en Fresno, CA, Bakersfield, CA, y Tucson, AZ. Además, ha realizado "Library Music Tests" o sesiones con oyentes de varias emisoras para examinar la música que clientes transmiten por sus estaciones de radio. Finalmente, con regularidad FMR hace encuestas bilingües para clientes de Arizona.
Servicios de FMR
Los servicios de FMR están diseñados e implementados por empleados profesionales y los recursos están mantenidos por tres centros de investigación en Tucson. FMR tiene un sistema automático para hacer las encuestas y entrevistas por el teléfono con entrevistadores bilingües, incluyendo un programa para mostrar canciones o parte de las canciones digitalmente por teléfono. FMR completa los estudios excepcionalmente rápido, y usualmente son completados en tres semanas.
- Grupos de Enfoque -- FMR ofrece moderación bilingüe de las sesiones para evaluar las respuestas de los participantes sobre la programación, comercialización, y conceptos de promoción de las emisoras.
- Análisis de las VulnerabilidadesŪ y las Percepciones -- Se buscan las debilidades potenciales de la "ubicación," la programación y/o la imagen de las promociones del cliente. Además, se evalúa las fortalezas/debilidades de la competencia. El "Music Cluster Correlation Analysis" es un servicio exclusivo de FMR. Se busca la correlación de varios grupos o formatos de música y se identifican oportunidades especificas sobre la programación de música y estrategias asociadas. (Ejemplos de un estudio real)
- Análisis de las Oportunidades de los Formatos -- La independiente y confidencial capacidad de análisis ha sido usada frecuentemente por clientes para determinar oportunidades potenciales de los formatos en un mercado respectivo (Incluyéndose los formatos que no son en competencia directamente con otra emisora que la empresa tiene en el mismo mercado). El "Format Share Projection Analysis" de FMR es un servicio exclusivo y muy estimado en la industria de la radio.
Sistema de EARSŪ (Electronic Attitudes Research System o Sistema Electrónico para Recoger Actitudes)
Music Library Testing -- El sistema EARSŪ, método de evaluación, es usado para recoger las actitudes que la gente tiene sobre la música. En una sesión de 2 horas de duración, con 40-50 participantes se evalúan alrededor de 600 canciones o parte de las canciones que se llaman "hooks," que son usualmente de 3 a 7 segundos de duración. A la mañana siguiente FMR manda un correo-electrónico con los resultados de la sesión, entonces, los clientes pueden evaluar los resultados de la manera que sientan mas apropiado. Todas las "hooks" son producidas digitalmente en el estudio de producción de FMR. Además, un reporte individual es preparado para los clientes y está disponible en distintos programas de software.
Investigación de la Programación -- La tecnología del sistema de EARSŪ permite a los participantes evaluar los "Morning Shows," prototipos de programación, segmentos de los locutores, o partes de los anuncios que son tocados por la radio. Los participantes pueden marcar sus actitudes momento-por-momento en una situación tranquila y natural. Cada estudio incluye un reporte con recomendaciones -- así como un video o CD-ROM que está sincronizado con los resultados que son mostrados momento-por-momento del material anteriormente evaluado. Para ver ejemplos de los resultados de video momento-por-momento, haga clic aquí y aquí.
Las sesiones de EARSŪ son realizadas usualmente en un hotel de ubicación conveniente para los participantes. Todas las sesiones son realizadas por un moderador bilingüe. Los participantes son remunerados con un incentivo monetario por su tiempo. Para tener información más extensa sobre las sesiones de EARSŪ haga clic sobre el "link" que se llama EARSŪ MUSIC TESTING por el "Homepage."
MusicTrac Call-Out Research
El exclusivo programa que se llama "Call-Out" de FMR mide la atracción, familiaridad, y "burn-out" (canciones que para la gente son aburridas) de las "hooks" (una parte de una canción) especificas con los oyentes de la emisora del cliente. De las reacciones y respuestas que los oyentes dan sobre la música, FMR determina la "hot rotation" o las canciones que deben ser tocadas en la rotación principal. Los programas son diseñados específicamente para cada emisora -- y los reportes son enviados típicamente cada semana o quincenalmente.
Cada "MusicTrac" encuesta evalúa 30 canciones por el "ciclo del reporte" (cada semana o quincenalmente.). Todas las "hooks" son producidas digitalmente en el estudio de producción de FMR desde una lista de canciones que es proveída por el cliente. Las canciones son tocadas al azar para la audiencia especifica del objeto de estudio. Cada canción es evaluada por medio de dos preguntas: La Familiaridad /La Atracción y el "Burn-Out" de la canción en la radio. Los "MusicTrac Call-Out" estudios incluyen preguntas importantes sobre la percepción que la gente tiene sobre la música y la emisora en general -- las preguntas sobre la percepción pueden ser cambiadas y/o modificadas cada cuatro reportes, por solicitud del cliente.
Reportes Constructivos -- Tan pronto como cada "ciclo del reporte" ha sido completado, los resultados son inmediatamente disponibles por el Internet. Las calificaciones de las canciones o las "hooks" y las respuestas de las preguntas de las percepciones son revisadas para que los clientes puedan observar los resultados durante la duración del estudio. El servicio de FMR que se llama "Song Title Trend Report" ha sido llamado "el mejor en la industria" por expertos profesionales de programación. La producción individual de los reportes de los clientes es modificada y disponible en una variedad de paquetes de software.
Información más extensa está disponible por la versión del website en ingles. Para propuestas de los proyectos, los precios, y las referencias especificas, por favor contacte:
